El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Luis Guillermo Plata, dijo que la campaña de lanzamiento que se hizo en esta ciudad en el que se incluyen 9 regiones del país, no significa que otras zonas no vayan a ser tenidas en cuenta posteriormente. “Iremos introduciendo otras cosas en el tiempo. Los presupuestos son limitados y arrancamos con las primeras 9 regiones”.

El funcionario sostuvo que no solo es el costo que representa elaborar las referencias, sino lo que lo vale transmitirlas en un medio internacional.

Esta promoción empezará a rodar el próximo año en CNN en español.

NO TOMAR A MAL LA EXCLUSIÓN

El Ministro les pidió a los barranquilleros que no tomen a mal esta exclusión de la ciudad en la primera campaña de promoción internacional de Colombia. “No hemos excluido a Barranquilla, ni a su Carnaval”, afirmó.

Sin embargo, reconoció que el Carnaval ha sido un actor fundamental para que a Colombia se le diera la sede de la Asamblea de la OMT hace dos años en Senegal. Igual lo fue el lunes cuando se presentó una gran representación de esta fiesta a los delegados del encuentro mundial.

Para Nubia Stella Martínez, vicepresidenta de Turismo de Proexport, la no inclusión de Barranquilla en esta nueva campaña de promoción de Colombia, no debe representar preocupación.
“Barranquilla no es un destino que estuviera listo para trabajarlo a nivel internacional.

Proexport tiene toda la voluntad de trabajar a Barranquilla. Se ha llevado a la ciudad al Ecuador y Venezuela. Se han realizado talleres para estructurar el producto con los distintos actores para trabajarlo”, explicó la funcionaria.

El Ministro se comprometió a incluir posteriormente en la promoción en el exterior otras, incluyendo a Barranquilla, para mostrar las ventajas que tienen con el fin de que la puedan visitar más turistas extranjeros.

TODO DEBE SER IMPECABLE

De acuerdo con Martínez, cuando se sale a vender internacionalmente a Colombia, todo debe ser impecable y un producto así no es propiamente el Carnaval, ya que para venir a esta fiesta se necesita contar con vuelos y hoteles suficientes.

“He utilizado el Carnaval como un instrumento de promoción de Colombia. No solamente se llevó a Senegal, sino que en Cartagena fue el show más impresionante. Igual se hizo en Quito y Guayaquil. También se lleva a ferias internacionales. Eso es para mostrar cosas bonitas, para motivar y que le guste a la gente. Pero no lo podemos vender como producto”, explicó Martínez.

La funcionaria aseguró que el Carnaval hoy en día no es producto que se pueda vender internacionalmente porque está vendido. “Lo que estamos trabajando con Barranquilla es que la ciudad se posicione como producto cultural-artístico. En el momento en que esté listo, Barranquilla arranca a ser promocionada internacionalmente”, afirmó la funcionaria.

La única representante de Barranquilla que se le ha visto en la asamblea de la OMT es a Malka Irina León, directora del Comité Mixto de Promoción del Atlántico, entidad que apoya la Cámara de Comercio, quien se mostró sorprendida porque en la campaña que se va a transmitir internacionalmente no esté incluida el Atlántico y el Carnaval, cuando es un producto que se puede vender de manera más estructurada así las fiestas se vendan solas, pero no todo en el mundo conoce cómo es y qué tanto representan estas fiestas para una región en su parte turística.

Invitó a la gente involucrada de los gremios del sector turístico a trabajar en equipo porque es la única manera de poder salir a vender un producto estructurado y mostrar las ventajas que tiene la ciudad para que no sea únicamente tenida en cuenta en el turismo de negocios.

La única autoridad que estuvo igualmente fue el gobernador del Atlántico, Carlos Rodado Noriega, quien según le comentó a otras personas que es necesario reunirse y buscar apoyo nacional. Él considera que los nuevos gobernantes elegidos estarían dispuestos a ayudar en esta tarea de promoción.

La campaña, diseñada por la agencia de publicidad Sancho BBDO, se basó en testimonios de turistas extranjeros que llegaron un día, se enamoraron del país y se quedaron. Esta será la imagen que se verá en el exterior, en especial en los países con los que Colombia mantiene relaciones y se considera prioritario estimular el turismo en Estados Unidos, Venezuela, Canadá, España y Brasil.

En una segunda parte de la estrategia se promocionará en Italia, Alemania, Chile, Perú y demás destinos de la subregión andina.

Según la oficina de Comunicaciones de Proexport, ‘Colombia, el riesgo es que te quieras quedar’ pretende también mostrarle al mundo los importantes avances que ha tenido el país en materia de seguridad, economía y calidad de vida.

La historia de la campaña, parte de la decisión del Gobierno Nacional de ir más allá de la marca ‘Colombia es Pasión’, que tuvo como fundamento inicial trabajar en el cambio de percepción del país, para poder cumplir con las tareas de promoción de exportaciones, inversión y turismo.

En este sentido, un equipo de profesionales en cabeza del fotógrafo Sebastián recorrió por 28 días Colombia captando las imágenes de todos los productos turísticos del país.

Cabe destacar que estas fotografías igualmente son exhibidas en grandes dimensiones en los pasillos de entrada a los salones del Centro de Convenciones, así como en el Claustro de las Ánimas, pero al igual que la promoción turística, no está Barranquilla, como tampoco en los stands que se colocaron la noche del lunes en la Plaza de la Aduana, donde el Carnaval era el invitado especial.

De acuerdo con Proexport, cuando el turismo no es negocio en la ruta o en el destino, es difícil venderlo. “A Barranquilla nunca la dejaré abandonada. Tengo el reto de posicionarla como producto turístico. Con Venezuela y Ecuador es más fácil porque se tienen más accesos. Puedo prometer hacerle un testimonial, pero se necesita el producto como tal”, dijo Martínez.

En este sentido, indicó que Barranquilla se puede posicionar con el turismo de salud y en golf. “En este último todavía no está estructurado. Se necesita saber cuántos días puede incluir la promoción, la tarifa y qué campos se van a usar: Caujaral o el Country. Es culpa de los empresarios que deben estructurarlo. Cuando se haga, Proexport lo ayuda a vender”, concluyó.